最新2012年互联网趋势分析报告[简洁中文版] 网络女皇Mary Meeker:移动互联网将超桌面商机无限仍在初级

时间: 2012-06-12 13:18:03    来自:科技源techfrom
 

5.31日,简洁中文版2012年互联网趋势分析报告,来自网络女皇Mary Meeker,世界头号互联网分析师,来自AllThingsD的 D10 数字大会。详细中文版本在2012年互联网趋势分析报告[全部内容]中文解读,报告中提到移动互联网彻底改变了人类的生活方式和习惯,但仍处于发展初期;2011年全球互联网用户总数为23亿人,新兴市场正在推动互联网用户人数增长;对于互联网泡沫问题,玛丽·米克尔(Mary Meeker)并没有给出具体的观点,但特别对Linkedin 做了表扬,目前商务社交网络Linkedin 市值是100亿美元左右,在商务社交网络Linkedin财报超华尔街预期:Q2营收1.21亿,利润450万美元,股价涨5%中提到Linkedin上市。社交网络Facebook 在Facebook上市最新消息:开盘股价$42,之后上涨到$43后跌至42美元,市值$1150亿左右。

华尔街头号互联网分析师有“网络女皇”之称的玛丽·米克尔(Mary Meeker)发布的2012年度互联网趋势分析报告简洁版如下:

简要摘要:

截至2011年底,全球约近23亿互联网用户,同比增长8%。中国列第一,有5.13亿网络用户,其次为美国,有2.45亿用户。尽管如此,中国和美国的不一定是网络增长的推动力。米克尔指出,新兴市场如菲律宾、印度、印尼去年的增长最强劲。

不过全球互联网普及率目前仅为32%,这表明网络还可增长很多年。米克尔的公司还调查了移动领域,发现现在全球有11亿移动用户,同比增长37%。与互联网一样,全球移动普及率相当低,只有18%。

但这些移动设备正推动网络流量的增长。KPCB发现,现在移动产品贡献的流量占所有互联网流量的10%。而2009年12月时,这一比例还只有1%。对广告客户来说,货币化是个大问题。在传统网络广告中,有效CPM(每千人成本)为3.50美元,而移动广告只有75美分。

详细摘要:

1、互联网增长仍旧表现强劲;移动设备使用率迅速增长,而且仍处于早期阶段;
2、2011年全球互联网用户总数为23亿人;新兴市场正在推动互联网用户人数增长;
3、全球移动3G用户人数已达11亿人,仍在实现非常迅速的增长;
4、iPad用户人数的增长速度超过iPhone,而后者的增长速度则快于iPod;
5、Android设备的用户人数增长速度超过iPhone;
6、29%的美国人拥有平板电脑或是电子书阅读器;
7、全球移动互联网流量迅速增长,在互联网总流量中所占比例升至10%,比2008年底增长2%。美国市场上,移动电子商务在总电子商务市场上所占比重为8%。移动互联网业务的商业化进程正在改善,但大多数来自于应用而非广告;
8、互联网广告支出与用户在互联网上所花费的时间大致对等,但移动互联网广告支出仍旧落后于用户在移动互联网上所花费的时间。广告收入仍主要来自于桌面互联网;
9、印度市场上5月份的移动互联网使用量首次超越桌面互联网使用量;大多数市场上都将出现这种趋势;移动互联网的CPM远低于桌面互联网;
10、1995年全球互联网收入为5500万美元,现在则为730亿美元;
11、所有一切都在被重新构想:生活方式、新闻和信息流、做笔记、画画、照相、剪贴簿、杂志、音乐、视频创造和制作、人才的商业化、家庭娱乐、电视、导航和实时交通、体育信息、家庭装修、打电话叫出租车、团购、现金出纳机、个人服务、想法构建、个人借款 、招募和招聘、焦点讨论、签名、学习、回报和满意度、通信、恒温控制器。诸如此类;
12、按市值计算,全球市场拥有36万亿美元的市场机会;
13、经济趋势表现不一,带有负面的倾向。在股票市场上,10周走势表现不佳。消费者信心接近于4年高点,但仍远低于30年平均值。49%的美国人认为经济状况疲弱,好于一年以前的52%,但仍旧是个糟糕的数字。预计欧洲经济将陷入衰退;
14、在技术方面,有很多东西让人激动,如iOS、Android和Windows Mobile等;
15、美国应得权益项目和利息支出将在15年时间里超过收入;
16、互联网泡沫已经产生?最近以来的IPO表现并不抢眼,许多股票的价格都接近于最初的IPO定价区间。与私募市场投资者相比,公开市场投资者更加持有怀疑态度。职业社交网站LinkedIn表现良好,2011年5月份以每股45美元的IPO定价筹集了3.53亿美元资金,去年11 月份股价达到71美元。

如下是 Mary Meeker发布2012年互联网趋势分析报告简介中文版内容:

互联网和移动互联网用户情况:

去年第四季度全球移动3G用户总数已达11亿人,比上年同期增长37%,但渗透率仅为18%;与此相比,第四季度全球互联网用户总数为23亿人,比上年同期仅增长8%。

上图:全球3G用户数已达11亿,同比增长37%,3G渗透率18%。

移动设备演进MODERN MOBILE DEVICE EVOLUTION:

苹果公司的 iPod 改变了媒体行业,iPhone 将颠覆做的更进一步,而 iPad 的增长是 iPhone  的 3倍。

智能设备新使用率的增长速度超出以往任何时候,其中iPad和Android设备的增长曲线远比iPhone的增长曲线呈现出急剧增长的趋势。但未来仍有很长一段路要走,原因是全球智能手机使用量仅为9.53亿部,而手机使用量则为61亿部。

上图:虽然到目前为止已实现庞大增长,但智能手机用户使用率仍有很大上升空间。

美国数据统计情况, 29%的美国人拥有移动设备 如 平板电脑和电子阅读器

移动领域赚钱能力 MOBILE MONETIZATION TRANSITION:

在今年5月份,移动网络使用量在互联网总流量中所占比重达到了10%,而去年同期仅为5%左右。

上图:全球移动流量迅速增长,在互联网总流量中所占比例升至10%。

上图是美国电子商务领域的发展和增长情况,对比 移动电商的增长数据统计图表

上图是 移动货币化(市场化)转化方面的数据图表统计情况

在移动网络的商业化问题上,目前已不仅限于广告。美国市场上,移动电子商务在总电子商务市场上所占比重为8%。应用以及应用内付款在移动网络商业化总收入中所占比例已高达71%,而移动广告则仅占29%。米克尔认为,移动广告拥有“巨大的上升空间”,原因是从目前看来,移动广告收入百分比与总媒体消费百分比脱轨。

上图:与移动网络使用量相比,移动广告支出大幅增长。

与此同时,移动互联网使用量正在取代桌面互联网使用量。本月,印度市场上的总移动互联网使用量首次超越桌面互联网使用量。

上图:移动互联网使用量迅速增长,在2012年5月份的印度市场上超越高度商业化的桌面互联网使用量。

特别值得注意的是,移动领域赚钱能力的劣势方面数据图表:

许多领域中都有证据能表明移动互联网商业化与桌面互联网商业化之间的差距。在美国市场上,有效的桌面CPM(每千人成本)为3.50美元,而移动互联网的CPM仅为0.75美元,相当于后者的五倍。流媒体音乐服务提供商Pandora、腾讯(0700.HK)和社交游戏公司Zynga报 告的数据都表明,其移动业务的每用户平均收入最高要低五倍。谷歌和Facebook的业绩结果表明,移动业务正在限制其营收增长。

参考成熟的日本移动市场数据情况,好消息:

米克尔并未提供解决这些问题的方案,但她带来了一线曙光。举例来说,在更加成熟一些的日本市场上,移动游戏厂商GREE的每用户平均收入取得了迅速的增长,在2012年初的每年每用户平均收入达到了24美元。另一家日本移动游戏厂商CyberAgent也取得了类似的增长 曲线,其移动业务用户的每付费用户平均收入现在已经上升至418美元,超出桌面业务的表现。

上图:日本移动游戏厂商GREE数据表明,移动ARPU(每用户平均收入)可迅速增长。

上图:日本移动游戏厂商CyberAgent数据表明,移动ARPU(每用户平均收入)应可超越桌面ARPU。

基于来自日本市场的数据,米克尔预计称,美国市场上的移动互联网商业化水平可能会在一到三年时间里超过桌面互联网业务。她认为,这种趋势是无可避免的,但“只是需要时间”。

强悍的平台方面PLATFORM FIRE HOSES:

上图是基于Facebook 开放平台,开放社交图谱Open Graph 的应用 Viddy 爆发情况,我们在微讯:视频短片分享移动应用Viddy瞬间火爆后,估值$3.7亿获$3000万融资,国内可以山寨!提到过,另外还有[多图]看美硅谷视频分享Socialcam,仅1周下载量达2000万,跟之前估值$3亿的Viddy正面交锋。

苹果应用商店 App Store 的每天应用下载量数据图表

网络+移动互联网重新发明了人类的生活和习惯  RE-IMAGINATION OF NEARLY EVERYTHING* – POWERED BY NEW DEVICES + CONNECTIVITY + UI + BEAUTY – WHERE WE ARE NOW…

上图,2002年起移动开始改变人类的各种生活方式和习惯

上图提到了一个示例,大英百科全书停止纸质打印版,在拥244年历史的<大英百科全书>Encyclopaedia Britannica 官方宣布停止打印版!维基百科的胜利文和 [数据图表]揭秘维基百科Wikipedia 杀死224年历史的大英百科书打印版,网络完胜!中提到过。

还提到过一个示例,美国报纸广告情况,在[数据图表]看美国纸质报纸广告收入变化情况,目前回归1950年数值200亿美元中让你知道报纸快要完蛋了!还有更多参考在 纸质打印书已死!看[数据图表]电子书的崛起对应打印书籍的消亡!电子书杀手锏就是快速获取! 和 重大里程碑!广告媒体收入[数据图表],2011年网络广告已超有线电视广告营收。

接下来 玛丽·米克尔(Mary Meeker)提到过了众多改变人类生活的场景演变:

等等等等。。。在此略过。。。

引用 Facebook 创始人给投资者的一封信中的部分内容:

We hope to rewire the way people spread and consume information…We think a more open and connected world will help create a stronger economy with more authentic businesses that build better products and services.

- Mark Zuckerberg, Founder / CEO, Facebook Letter to Potential Shareholders, May 2012

更多的科技和产品正在改变着人类生活 NET, LOTS OF STUFF BEING RE-IMAGINED AND THERE’S A LOT MORE…

上图提到了直接面向消费者的其他领域,还会有更多的科技和产品来颠覆人类的传统生活,主要有3方面:耳朵和身体方面;汽车领域;电视行业。

世界经济领域 ECONOMY – MIXED TRENDS, WITH NEGATIVE BIAS

美国公司和科技方面成就和担忧 USA, INC. – A LOT TO BE EXCITED ABOUT IN TECH, A LOT TO BE WORRIED ABOUT IN OTHER AREAS

随着诺基亚的彻底溃败,手机领域重新回到美国公司手中,以 Android 和 iOS 以及 Windows 为标志。

最后,关于科技泡沫方面 BUBBLE – OR NOT?
RECENT INTERNET IPOS – WHILE COMPELLING IN MARKET VALUE, NOT COMPELLING IN PERFORMANCE…

最近,网络科技公司上市IPO,在资本估值方面和公司的运营数据等表现并不是很一致,如下是主要上市科技公司的估值和市值情况,目前 Linkedin 这个商务社交网络表现最好,目前估值 100亿美元。(题注:经过 该报告这么一表扬,Linkedin 股票会不会飞涨?非常有可能)

上图,特别提到了 上市商务社交网络 Linkedin 的股价变动情况。

The Value of a Business is the Present Value of Future Cash Flows :The Riddles:

1) Getting the numbers (financials) right for the Discounted Cash Flow (DCF) model;

2) Getting the macro + micro confidence levels + time horizons right for ‘the market.’

来自摩根斯坦利的一个报告摘要:

Historical Wealth Creation in Tech Companies = Concentrated~2% of companies accounted for ~100% of net wealth creation of 1,720 Tech IPOs in USA (1980-2002).*

*The Technology IPO Yearbook: 9th Edition – 23 Years of Tech Investing, Morgan Stanley

上面是科技发展周期变动曲线,我们目前处于哪个阶段?

总之,这次科技变革从各个方面都要比之前更加颠覆,更具有破坏力,上面是全部报告内容。更多参考,2011年 Mary Meeker 互联网趋势分析报告,在2011年互联网趋势分析报告(全部内容), Mary Meeker,现KPCB合伙人,前摩根分析师,和KPCB最新移动互联网分析报告 分析师Mary Meeker(玛丽米克)。

2010年相关 Mary Meeker 互联网趋势分析报告在产品经理应该思考的10个问题 Mary Meeker 2010报告 和 摩根斯坦利分析师:未来属于移动。


该文作者 CharlesZuo 作者简介:科技源techfrom主要撰稿人,从事科技前沿,在techfrom科技源发布文章,带有个人观点,但不代表科技源观点。

 
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