门户重分领地

时间: 2005-12-12 09:13:51    来自:互联网周刊
 

    综合门户是否是中国互联网最稳固的一个群体?从2005"中国商业网站100"的评选结果来看,的确可以称之为波澜不惊。新浪、搜狐、网易、腾讯QQ.comTom在线、凤凰网、和讯网、互联星空、天天在线、人民网、新华网、央视国际再一次成为网民最青睐的综合门户网站,唯一的变化是微软的新生儿MSN中国挤进了这个稳固的俱乐部。

    当然外表平静的榜单背后不仅仅是MSN中国这一点变化,产业力量变迁导致的重组、无线衰落引起的商业模式调整、宽带普及引起的产业巨变,这些因素都在不断冲击着综合门户网站看似稳固的表面。

    实际上2005年也是众多门户真正思变的一年。搜狐、新浪不约而同将战略核心定位于搜索,而网易在频频将自己的边缘频道外包之后,也在试图重新恢复门户内容的雄风。

    门户的分化

    经过惨烈的同质竞争之后,综合门户们越来越体现出与众不同的特质,它们开始各自朝着核心竞争力的方向不断蜕变。

    新浪和搜狐依然还在捍卫传统门户的光荣,二者的竞争从无线增值、网络广告、搜索引擎等各条业务线全面展开。然而无线业务的低迷使得这两个传统门户遭受不小的尴尬,新浪第三季度非广告营收比2004年同期下降了22%,搜狐的非广告营收比去年同期下降了9%

    能够给二者带来安慰的还是广告,在网络媒体中的强势地位使得二者的广告收入保持强劲的增长,并带动了整个业绩的前进。新浪第三季度广告营收2300万美元,比2004年同期增长24%,并带动整体营收比上季度增长8% ;搜狐第三季度的广告收入为1880万美元,比去年同期增长21%,并带动整体营收比上季度增长9%

    在看到广告市场的良好发展之后,新浪和搜狐都不约而同地把下一步的战略方向定位于搜索引擎。自20048月推出独立搜索引擎搜狗之后,张朝阳在20054月又斥资1180万美元收购地图搜索公司Go2map,显示出在搜索战略方向上强烈的决心。而新浪也在20056月推出了自己的独立搜索引擎爱问。

    与新浪、搜狐相比,丁磊的网易距离传统门户的概念越来越远,而网络游戏公司的味道越来越浓厚。虽然自一年多以前丁磊便极力推动网易内容的加强,但网易的门户内容远远不敌网络游戏的成功。网易第三季度网络游戏收入达4610万美元,占到总收入的81%,而网络广告收入为910万美元,与老对手新浪、搜狐相比还有相当的差距。无线业务更是被网易当作鸡肋,正在一步步地边缘化。

    Tom在线(Tom.com)同样是一个不像门户的门户,但是Tom在线凭借其优异的无线成绩稳固了自己综合门户的地位。在整个无线行业低迷的情况下,Tom在线的无线业务始终保持强劲的增长,对无线业务的深刻理解已经让Tom在线形成自己的无线门槛。

    Tom在线第三季度的总收入达4594万美元,其中无线收入为4316万美元,占季度总收入的93.9% ;无线收入较去年同期增加52.7%,比上一季度上升6.1%,在2005年这个公认的"无线业务整顿年"取得这样的成绩绝对值得尊敬。

    从千篇一律到各具特质,"门户"一词已经越来越难以涵盖如此性格各异的互联网公司。
 

    新来者的冲击

    当然,除了业务模式和战略方向的变化之外,新生的力量对传统门户的冲击更加让人兴奋。

    互联网没有永远的平衡,综合门户更是如此。在过去的一年中几种不同的力量都在试图打破综合门户目前所保持的均衡状态。

    虽然国外的互联网公司至今没有在中国取得成功,但是MSN中文门户在中国落地的时候依然引起一阵恐慌,毕竟MSN中国的背后是伟大的比尔·盖茨。

    2005526日,微软互联网事业部MSN宣布,和隶属于上海市政府的上海联和投资有限公司共同成立合资公司-"上海美斯恩网络通讯技术有限公司",通过与9家中国本地互联网公司合作,正式推出MSN中文网站。这标志着微软MSN服务正式进入中国市场。

    对于此次动作,微软的官方口径相当高调:"落实对中国市场的承诺,支持中国的软件和信息产业的发展。"

    然而在收了9家合作伙伴据说价格不菲的合作费用之后,MSN中国便淹没在了中国的门户海洋之中,至今没有什么惊人之作。

    如果说MSN中国的出现只是一场虚惊的话,盛大对新浪的收购则是一次彻底打破综合门户平衡的大胆尝试。

    20052月,盛大斥资2.304亿美元从公开市场获得了新浪19.5%的股份,一举成为新浪第一大股东,并表示有意获得新浪的控制权。

    虽然这次收购至今仍然处于僵局之中,但是盛大这次大胆的尝试将有可能彻底打破综合门户网站的平衡局面,从而形成一个超级的互联网公司。

    此外,宽带作为一种不可忽视的力量也正在打破传统综合门户的统治。从宽带诞生的那一天起,无数的期望也伴随而生。

    据市场调查公司iResearch的数据显示,2002年中国宽带用户仅为660万;到2004年底,中国宽带用户已增长到2600万。iResearch预计到2007年中国的宽带用户数将达到8800万户。

    如今互联星空仍然在试图证明当初业界对宽带的这种期望。2005914日,"互联星空"在北京召开"互联星空SP"恳谈会,宣布正式在全国推动"一点通"收费渠道。此外,中国电信的相关人士也在当天的恳谈会上表示,将整合各种电信资源,改变互联星空、小灵通、IVR等业务各自为政的状况,实现互联星空、灵通短信、声讯业务的统一对外合作,从而使SP的投资实现最大化。

    截至九月份,中国电信宽带用户已超过1700万,能够使用宽带账号直接购买互联星空服务的用户从去年同期的600万已发展到1200万,能够使用"一点通" 方式直接登陆互联星空消费的用户从去年同期的300万已发展到800万。

    根据中国电信透露的数字,截至20057"互联星空"SP累计收入比2004年同期增长184.6%"互联星空"的合作伙伴也已经超过500家,今年"互联星空"SP分账后收入会达到数亿元。

 

 

 
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